Google implementou diversas atualizações

Aqui estão os pontos chave e como eles podem afetar sites antigos e sem segurança atualizada:

1. Atualizações do Algoritmo Central (Core Updates)

• Foco na Qualidade e Conteúdo: Em março de 2024, o Google lançou uma atualização central com foco em aprimorar a qualidade dos resultados de pesquisa. Isso significa que sites com conteúdo de baixa qualidade, táticas manipuladoras (como excesso de palavras-chave, conteúdo “raso” ou esquemas de links não naturais) estão sendo penalizados.
• Impacto em Sites Antigos: Muitos sites mais antigos podem ter sido construídos com foco em táticas de SEO que hoje são consideradas manipuladoras ou desatualizadas. Se o conteúdo não for relevante, original e de alta qualidade, esses sites correm o risco de perder posições nos resultados de busca.

2. Atualizações de Spam

• Combate a Táticas Manipuladoras: As atualizações de spam do Google visam combater práticas de SEO manipuladoras, incluindo esquemas de links e conteúdo de baixa qualidade. Sites que ainda utilizam essas táticas podem sofrer penalidades, inclusive ações manuais, que podem impactar severamente o ranqueamento.
• Vulnerabilidade de Sites Antigos: Sites sem manutenção regular podem ser mais suscetíveis a ataques de spam ou a terem sido comprometidos com injeções de spam sem o conhecimento dos proprietários, o que pode levar a penalidades do Google.

3. Vulnerabilidades de Segurança (Zero-Day no Chrome)

• Importância da Segurança Atualizada: O Google corrigiu vulnerabilidades críticas de dia zero em seu navegador Chrome (como a CVE-2025-13223), que estavam sendo ativamente exploradas. Embora essa seja uma vulnerabilidade do navegador, ela ressalta a importância de manter as práticas de segurança atualizadas para proteger os usuários.
• Risco para Sites com Segurança Defasada: Embora o Google não declare explicitamente que a segurança desatualizada é um fator direto de ranqueamento, a manutenção de uma segurança robusta é essencial para a confiança do usuário e para a conformidade com as diretrizes do Google. Sites com segurança defasada são mais suscetíveis a ataques, o que pode levar a:
  • Conteúdo Comprometido: Hackers podem injetar spam, malware ou conteúdo malicioso no site, o que leva a penalidades do Google e à remoção dos resultados de busca.
  • Violação de Dados: A exposição de dados de usuários pode resultar em perda de confiança, problemas legais e um impacto negativo na reputação do site.
  • Experiência do Usuário Prejudicada: Sites lentos, com pop-ups indesejados ou que redirecionam para páginas maliciosas, oferecem uma péssima experiência ao usuário, o que o Google penaliza.

Recomendações para Sites Antigos:

Para garantir a conformidade com as diretrizes do Google e manter um desempenho de pesquisa ideal, é altamente recomendável:

• Atualizar Regularmente os Protocolos de Segurança: Implemente os patches de segurança mais recentes, utilize certificados SSL/TLS válidos (HTTPS), e monitore ativamente o site em busca de vulnerabilidades e ameaças.
• Monitorar as Atualizações do Algoritmo: Fique atento às mudanças nos algoritmos do Google para entender seu potencial impacto no desempenho do seu site.
• Focar em Conteúdo de Qualidade: Garanta que seu site ofereça conteúdo valioso, original e relevante para os usuários. Isso se alinha com a ênfase do Google em conteúdo de alta qualidade.
• Melhorar a Experiência do Usuário (UX): Garanta que o site seja rápido, responsivo (mobile-friendly) e fácil de navegar.

Ao abordar proativamente a segurança e a qualidade do conteúdo, você pode aumentar a resiliência do seu site contra as atualizações do algoritmo e melhorar seu desempenho geral nos resultados de pesquisa.

SEGURANÇA E PENALIDADES

O Google continua a intensificar suas medidas para incentivar a adoção do HTTPS, e isso se traduz em penalidades e desvantagens significativas para sites que ainda não fizeram a transição. Embora as penalidades diretas e explícitas possam não ser sempre “recentes” no sentido de terem sido introduzidas apenas nos últimos 90 dias, a aplicação e o impacto dessas medidas são contínuos e cada vez mais rigorosos.

Aqui estão os exemplos e os impactos mais relevantes para sites sem HTTPS:

1. Sinalização de “Não Seguro” no Chrome (Desde 2018, mas com impacto crescente):
   • O que é: Desde julho de 2018, com o lançamento do Chrome 68, o navegador passou a exibir um aviso de “Não seguro” ao lado da barra de endereços para todos os sites que utilizam HTTP, independentemente de haver interação do usuário.
   • Impacto Recente: Embora não seja uma mudança dos últimos 90 dias, a persistência e a proeminência desse aviso continuam a afetar a percepção do usuário. Os usuários estão cada vez mais cientes da importância da segurança online, e ver um site marcado como “Não seguro” pode levar a uma alta taxa de rejeição e perda de confiança. Para sites antigos que não se adaptaram, isso significa uma erosão contínua da credibilidade e do tráfego.
     
2. Exigência de Permissão para Acessar Sites sem HTTPS (A partir de 2026, mas com anúncio recente):
   • O que é: Em outubro de 2025 (portanto, um anúncio recente), o Google anunciou que, a partir de 2026, o Chrome passará a solicitar autorização explícita do usuário antes de acessar sites públicos que não utilizam HTTPS.
   • Impacto Recente/Futuro: Este é um desenvolvimento crucial. Embora a implementação seja em 2026, o anúncio já serve como um forte aviso. Sites que não migrarem para HTTPS enfrentarão uma barreira adicional para o acesso dos usuários, o que pode resultar em uma queda drástica no tráfego. Para sites antigos, isso significa que a inação agora terá consequências severas em um futuro próximo.
     
3. Penalizações no Ranking de Busca do Google (Fator de Ranqueamento Contínuo):
   • O que é: O Google considera o uso de HTTPS como um fator de ranqueamento há anos. Sites que não adotam HTTPS podem sofrer uma redução em sua relevância nos resultados de busca.
   • Impacto Contínuo: Esta não é uma penalidade “nova”, mas sua importância só cresce. Com a crescente competitividade nos resultados de busca e as atualizações de algoritmo que priorizam a qualidade e a experiência do usuário, a ausência de HTTPS se torna um diferencial negativo ainda maior. Sites antigos que já podem ter problemas de ranqueamento devido a outros fatores (conteúdo desatualizado, design não responsivo) são ainda mais prejudicados pela falta de HTTPS, perdendo tráfego orgânico valioso.
     
4. Multas e Regulamentações em Setores Específicos (Exemplo da “Lei das Bets” no Brasil):
   • O que é: Recentemente, em 2025, foi sancionada a “Lei das Bets” no Brasil, que regulamenta as apostas online. Essa legislação prevê multas significativas (até R$ 2 bilhões) para sites que operarem sem autorização, e a segurança, incluindo o uso de HTTPS, é um requisito implícito ou explícito para a autorização.
   • Impacto Recente: Este é um exemplo de como a legislação e as regulamentações específicas de setores estão começando a impor o HTTPS como um requisito legal, não apenas uma boa prática de SEO. Para sites antigos que operam em mercados regulados, a falta de HTTPS pode levar a penalidades financeiras diretas e à impossibilidade de operar legalmente.

Em resumo, enquanto algumas das medidas do Google não são “novas” nos últimos 90 dias, o impacto cumulativo e as novas diretrizes e anúncios (como a exigência de permissão no Chrome) demonstram que a pressão para a adoção do HTTPS está mais forte do que nunca. Sites antigos sem HTTPS estão em desvantagem crescente em termos de visibilidade, confiança do usuário e, em alguns casos, conformidade legal.

Em resumo, enquanto algumas das medidas do Google não são “novas” nos últimos 90 dias, o impacto cumulativo e as novas diretrizes e anúncios (como a exigência de permissão no Chrome) demonstram que a pressão para a adoção do HTTPS está mais forte do que nunca. Sites antigos sem HTTPS estão em desvantagem crescente em termos de visibilidade, confiança do usuário e, em alguns casos, conformidade legal.